Hunkemöller har trots lång historia av gediget och passionerat arbete med underkläder för kvinnokroppar, underhållit ett genomgående stereotypt grafiskt uttryck av femininitet med förlegade drag. Att kvinnan varit den avklädda, tillgängliga och dekorerade, tillhör den mörka historien. 2023 gäller något annat: det normala, avslappnade och äkta är helt rätt i tiden när ”kvinna 2.0” anlänt för att stanna. Dags för en uppdatering av varumärkesidentitet och förpackningsdesign!