Hotell Klimpfjäll | Klimpfjäll, Vilhelmina | 2023

Västerbottens gömda pärla

Grafisk identitet
Web design
Sociala medier

Hotell Klimpfjäll har länge varit en central plats i den lilla fjällbyn Klimpfjäll. Med sin historia som sporthall och hälsohem har byggnaden fungerat som en knutpunkt för både lokalbefolkning och besökare. I takt med att turismen vuxit har hotellet blivit en självklar destination för skoteråkare, skidåkare, vandrare och familjer som söker en kombination av äventyr och avkoppling.

”Där vildmarken möter komfort”

Hotellet kom till mig med en önskan om en modernare digital närvaro och varumärkes identitet som engagerade rätt målgrupper samt spegla den unika atmosfären på plats. Trots sitt breda utbud, saknades en röd tråd mellan den fysiska upplevelsen och hur hotellet kommunicerades utåt.

Varje detalj – från färgval till typografi och bildspråk – är utformad för att spegla hotellets själ: en plats där vildmark möter komfort och där äventyr och avkoppling går hand i hand.

Från gruvby till familjeäventyr

I hjärtat av denna lilla fjällbyn står Hotellet, en plats som genom åren varit en naturlig samlingspunkt för både bybor och besökare. Från att ha rymt sporthall och hälsohem skött av landstinget har hotellet utvecklats för att möta den expanderande turismen i detta magiska landskap.

Här ska skoteråkare, skidåkare, vandrare och familjer ska känna sig hemma – oavsett om de söker fartfyllda äventyr eller lugna stunder i fjällmiljö. Hotellet erbjuder en restaurang och pub, och en mindre relax avdelning – allt för det perfekta avslutet efter en dag ute på fjället.

Klimpfjäll ligger belägen på den väl resta och vackra Vildmarksvägen, precis intill Stekenjokk platån – Sveriges högsta asfalterade väg. För skoteråkare går dessutom Sagaleden precis intill byn, vilket gör det till en perfekt utgångspunkt för vinterupplevelser.

Modern harmoni med historiska rötter

För att bevara Hotell Klimpfjälls befintliga identitet, samtidigt som varumärket moderniserades, valde vi att göra strategiska justeringar som förhöjde den visuella kommunikationen. Den blå färgpaletten dämpades och kompletterades med nya nyanser för att skapa en mer harmonisk känsla, samtidigt som vi definierade färger för att särskilja hotellets olika verksamhetsområden.

Logotypen behöll sin karaktäristiska sköld, men anpassades för att kännas mer tidlös och balanserad. Genom att mjuka upp kurvorna och byta det höga, smala typsnittet mot ett mer klassiskt och historiskt uttryck, stärkte vi kopplingen till hotellets arv. För att öka flexibiliteten i den visuella identiteten tog vi även fram logotypvariationer och märken som kan användas i olika sammanhang – från tryckt material till digitala plattformar.

Midnattsblå
#142A47

Kultsjö blå
#223C63

Askblå
#5C7592

Himmelsblå
#DDEAF7

Höst orange
#D36F1B

Sommar gräs
#779460

Allt eller inget

En trygg punkt i fjällen

Hotell Klimpfjäll ska kännas varmt, tryggt och levande. Det visuella uttrycket fångar kontrasterna mellan naturens storslagenhet och hemmets intimitet – där stilla morgondimma över sjön möter sprakande brasor och ljudet av livliga samtal i restaurangen.

Formerna i identiteten bygger på fjällets rytm – rundade kanter som påminner om rök från skorstenen, snötäckta tak och mjuka dalgångar. Materialval, färgtoner och typografi hämtar inspiration från timmer, renlav och kvällsljus. Helhetskänslan landar i en trygg punkt i fjällen – där gästen alltid står i centrum, oavsett om dagen bjudit på äventyr, avkoppling eller något däremellan.

Digital närvaro som speglar fjällen

Med en enhetlig kommunikation och en sammanhållen digital närvaro har Hotell Klimpfjäll inte bara stärkt sin position, utan också skiftat sin målgrupp. Från att tidigare ha varit starkt förknippat med en smal skoteråkarmålgrupp har hotellet nu lyckats attrahera en bredare publik – aktiva naturälskare och familjer som söker en helhetsupplevelse i fjällmiljö.

Utöver det digitala lyftet har hotellets helhetskänsla förstärkts genom genomtänkt design i allt från menyer och skyltmaterial till inredning. Detta skapar en röd tråd som inte bara förmedlar en seriös och professionell verksamhet, utan också förstärker känslan av en avslappnad, äventyrs fylld och inbjudande fjällsemester.

Idag är samarbetet med Hotell Klimpfjäll en del av min vardag. Jag ser till att hemsidan alltid är uppdaterad, att sociala medier fylls med engagerande innehåll och att marknadsföringsmaterial – både digitalt och tryckt – speglar hotellets varma atmosfär och starka närvaro i fjällvärlden. Det är ett levande arbete där vi tillsammans formar hotellets visuella och digitala identitet, anpassar oss efter säsongerna och ser till att gästerna alltid möts av en inspirerande upplevelse, oavsett om det är online eller på plats i fjällen.